《2022 抖音知识数据报告》发布：知识作品增长超三成，广深用户分别偏爱科普与财经

　　12 月 28 日，抖音联合巨量算数发布《2022 抖音知识数据报告》(以下简称 " 报告 ")。报告显示，抖音知识类作品发布数量增长 35.4%、高校直播场次增长 46%，达 21103 场。

　　知识类作品发布数量增长 35.4%

　　2022 年 1 月到 10 月，抖音知识类作品发布数量增长 35.4%，其中图文知识内容发布数量增长 167%。此外，知识类创作者单月直播场次增长 72.7%。报告显示，抖音知识类内容继续呈增长态势。

　　丰富的知识内容吸引着广大用户在抖音学习。2022 年 10 月，当月点赞知识类内容 5 次及以上的抖音用户达 2.5 亿位，较 2021 年初增长 44.1%。按前述用户数量排序，重庆是 2022 抖音最爱学习的城市，北京、上海、广州、成都分列 2 至 5 位。TOP10 城市中，上海用户偏爱医疗健康类知识内容，深圳用户偏爱财经、科技类，广州、郑州、西安则分别偏爱科普、校园教育、人文社科类内容。

　　除观看知识类内容，越来越多用户在抖音主动搜索和分享知识。1 月到 10 月，抖音用户搜索了超 160 亿个知识相关问题，平均每个用户搜索了 27 个知识点。与此同时，知识视频和图文内容总分享次数达 126 亿次，平均每个用户分享了 20 条知识类内容给亲友。

　　观看高校直播的抖音用户达 9500 万

　　短视频和直播的形象表达和高效传播，正吸引越来越多人在抖音上名校。2022 年 1 月到 11 月，抖音高校直播共 21103 场，较 2021 年全年增长 46%。观看高校直播的抖音用户达 9500 万，每 14 个中国人，就有 1 个在抖音听高校公开课。

　　在此背景下，诺奖得主、院士、教授等都成为抖音用户的老师。2022 年，有 45 位院士、4 位诺奖得主在抖音分享科学理论和研究成果。抖音上认证的教授更是接近 400 位。清华大学经济管理学院经济系副教授 @韩秀云讲经济、华中师范大学文学院教授 @戴建业、同济大学物理系教授 @不刷题的吴姥姥 在抖音均拥有数百万粉丝。

　　一系列高校公开课也在抖音走红。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》、南开大学周志强教授主讲的《剩余快感如何支配我们》、北京大学阎步克教授主讲的《中国古代政治与文化(上)》是 2022 年被收藏次数最多的公开课。高校直播方面，@清华大学 @北京大学 位列观看人数前二。

　　万粉知识创作者数量超过 50 万

　　包括高校学者在内的更多人正加入到知识分享行列。截至 2022 年 10 月，抖音万粉知识创作者数量超过 50 万，同比增长 69.6%。生活知识、人文知识、科普知识是万粉创作者数量增速最快的内容领域。

　　不同领域的知名创作者成为用户获取各类知识的重要源泉。@李叔凡律师 今年发布了上百条法律知识视频，粉丝量突破 1200 万;科普作家 @严伯钧 介绍 " 量子纠缠 " 的作品《万万没想到啊!今年物理诺奖是量子纠缠啊，这太炸裂了啊!》，在抖音获得 151 万赞;浙江大学考古学博士 @水星逛博物馆 为做好文史科普，5 次深入印山大墓拍摄讲解，相关内容播放量超过 1.4 亿。

　　近年来，跟着知识创作者选书、读书成为学习潮流。报告显示，在最受抖音用户喜爱的书籍前十名中，四大名著占据前四，其中《西游记》最受欢迎。《白鹿原》《活着》《三体》等当代文学作品，同样入选。

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